這幾天,特斯拉的創始人馬斯克正在國內訪問,所到之處幾乎都掀起一陣旋風。一個遠在大洋彼岸的美國企業家一趟中國行為何會有如此大影響,國內媒體對他的到訪是否有點過度關註?
  自從喬布斯駕鶴西游之後,國內科技媒體一片哀號。讓他們感到悲痛的可能不只是損失了一位科技界的巨人,更可惜的或許是從此少了一個具有超強話題製造能力的科技大佬。
  好在馬斯克適時地出現了。這個同樣出現在硅谷,傳奇經歷和勵志故事可以跟喬幫主相媲美的科技狂人,成功地“填補”了後喬布斯時代一個偶像的空虛。
  無可否認,馬斯克身上值得媒體大書特書的亮點實在太多。他先後做過支付公司Paypal、環保跑車公司特斯拉,還是空間探索技術公司的首席執行官兼首席技術官。他的新公司是SpaceX,是一家私人火箭公司,正在研究用低廉價格發射太空飛船。這些元素結合在一起,馬斯克成功了,成為繼喬布斯之後又一個被送上神壇上的科技巨人。
  一個傳奇人物:馬斯克;一個跨時代的產品:特斯拉———這跟喬布斯帶著iPhone進入中國的路數驚人地相似。
  當各大科技媒體的記者們競相吹捧特斯拉如何如何牛時,當雷軍、周鴻禕等大佬交口稱贊特斯拉如何智能和高科技時,作為一個沒有話語權的普羅大眾還能說些什麼呢?我們只能仰望。可以預見:假如特斯拉價格低一點,特斯拉必將會像iPhone手機一樣風靡全中國。
  但是,特斯拉真有那麼無可挑剔嗎?
  事實上,普通人是極易被蠱惑的,然後不由自主地人云亦云,最後甚至會自覺地集體編造和維護一個謊言。這跟《皇帝的新裝》道理相同。這一類故事並不少見。比如著名的互聯網大煎餅的故事。當用互聯網思維包裝過的煎餅被吹上天時,食客們蜂擁而至,然後排隊幾十分鐘終於吃到死貴死貴的煎餅,然後你會說煎餅難吃嗎?不會的,你只會對別人說,這確實是我吃過的最好吃的煎餅。
  為什麼?因為如果一個消費者為吃上一個煎餅付出了巨大的時間成本和金錢成本,他只能安慰自己這一切是值得的。直到有人說了真話:那家的煎餅實在是太難吃了,這時可能大多數人都會松一口氣,終於不用再昧著良心去圓謊了。
  最近一段時間,筆者每刷一次朋友圈就發現身邊有朋友跑去特斯拉體驗店體驗去了,然後都會千篇一律地說特斯拉酷極了、炫極了,總之所有的溢美之詞都會出現,然後附上跟特斯拉的合照幾張。一個被供上神壇的產品,一個被眾多媒體及聰明人一致認可的產品,你會不自覺放大它的優點,並可能會忽略它的缺點。
  當然,我並不是說特斯拉不好不酷不炫不智能,也不是說馬斯克不牛。相反,我也一樣認為,特斯拉絕對是一個創新的產品,馬斯克也絕對是傳奇。我只是對國內媒體一波又一波的造神運動感到有些不以為然,更對國內科技界盲目崇拜追捧美國企業家偶像的景象感到有點悲哀。
  作為一家企業,最成功的傳播策略就是盡可能地多講故事。無論是有關企業領導人還是產品,故事越傳奇越好,因為產品說明書是枯燥無味的,而故事是有趣的、可讀的。新華每日電訊  (原標題:特斯拉是又一個傳奇還是皇帝的新衣)
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